共享數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展新機(jī)遇，攜手共創(chuàng)汽車營銷新未來。5月18日，新華網(wǎng)（鄭州）汽車直播基地在河南鄭州舉行開園活動。直播基地是由新華網(wǎng)聯(lián)合鄭州市經(jīng)開區(qū)及當(dāng)?shù)仄髽I(yè)共同打造的汽車產(chǎn)品線上營銷平臺，以直播售車、數(shù)字營銷服務(wù)為核心業(yè)務(wù)，努力引領(lǐng)汽車營銷模式“互聯(lián)網(wǎng)+”創(chuàng)新。新華社副社長劉健，東風(fēng)汽車副總經(jīng)理尤崢，新華網(wǎng)董事長儲學(xué)軍，河南省委宣傳部副部長平萍，河南省商務(wù)廳副廳長王軍，鄭州市委宣傳部部長陳明出席活動并并正式啟動了新華網(wǎng)（鄭州）汽車直播基地。

圖為新華網(wǎng)（鄭州）汽車直播基地開園活動

現(xiàn)場活動期間，新華網(wǎng)黨委書記、董事長儲學(xué)軍，鄭州市副市長馬志峰，鄭州市經(jīng)開區(qū)黨工委副書記、管委會主任張波分別代表新華網(wǎng)、鄭州市政府及鄭州市經(jīng)開區(qū)致辭。新華社河南分社副社長林嵬，新華社河南分社副社長楊明杰，新華網(wǎng)黨委常委、副總裁楊慶兵，鄭州經(jīng)開區(qū)黨工委書記李小虎，以及來自河南省、鄭州市、鄭州經(jīng)開區(qū)、新華社河南分社、新華網(wǎng)等有關(guān)單位負(fù)責(zé)人，來自東風(fēng)汽車、上汽集團(tuán)、奇瑞汽車、東風(fēng)猛士、嵐圖汽車、鄭州日產(chǎn)、神龍汽車、東風(fēng)日產(chǎn)、東風(fēng)風(fēng)神、東風(fēng)奕派、東風(fēng)納米、極氪科技、北汽制造、連連數(shù)字科技等企業(yè)的負(fù)責(zé)人和媒體記者參加本次活動。2024新華網(wǎng)好車甄選營銷節(jié)也在活動現(xiàn)場同步啟動。

圖為新華網(wǎng)（鄭州）汽車直播基地

合作共贏 擁抱產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展新機(jī)遇

汽車是國民經(jīng)濟(jì)的重要支柱產(chǎn)業(yè)，汽車消費(fèi)對“擴(kuò)內(nèi)需、穩(wěn)增長”具有越來越重要的意義。前不久印發(fā)的《推動消費(fèi)品以舊換新行動方案》中聚焦汽車換“能”，多措并舉推動開展汽車以舊換新。據(jù)測算，我國汽車換代需求在萬億元以上級別，消費(fèi)潛力巨大。

圖為新華網(wǎng)黨委書記、董事長儲學(xué)軍致辭

隨著消費(fèi)者需求不斷升級，汽車市場競爭也愈發(fā)激烈，“互聯(lián)網(wǎng)+汽車”營銷迎來爆發(fā)期。儲學(xué)軍在致辭中表示，作為國家通訊社主辦的中央重點新聞網(wǎng)站和新型數(shù)智化主流媒體，新華網(wǎng)長期關(guān)注汽車產(chǎn)業(yè)發(fā)展。面對新趨勢，新華網(wǎng)充分發(fā)揮媒體優(yōu)勢、平臺優(yōu)勢、技術(shù)優(yōu)勢，與鄭州經(jīng)開區(qū)合作創(chuàng)辦首個央媒汽車直播基地，積極探索以數(shù)字經(jīng)濟(jì)賦能實體經(jīng)濟(jì)發(fā)展，推動汽車產(chǎn)業(yè)與直播經(jīng)濟(jì)相融合。新華網(wǎng)（鄭州）汽車直播基地將為消費(fèi)者提供生動的汽車展示、專業(yè)的購車咨詢及線上服務(wù)；為汽車廠商提供全方位、高質(zhì)量新媒體綜合營銷服務(wù)，為汽車營銷模式創(chuàng)新貢獻(xiàn)力量。

圖為鄭州市副市長馬志峰致辭

汽車產(chǎn)業(yè)是鄭州市確定的戰(zhàn)略支撐產(chǎn)業(yè)之一。馬志峰在致辭中表示，鄭州經(jīng)開區(qū)與新華網(wǎng)強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，打造首個央媒汽車直播基地，標(biāo)志著鄭州市在汽車產(chǎn)業(yè)和數(shù)字經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域又邁出了堅實一步，直播基地將為消費(fèi)者提供更加便捷、高效的購車服務(wù)，滿足消費(fèi)者對高品質(zhì)汽車生活的需求。也將推動鄭州汽車產(chǎn)業(yè)向數(shù)字化、智能化、網(wǎng)絡(luò)化方向發(fā)展，進(jìn)一步提升鄭州市汽車產(chǎn)業(yè)的品牌影響力和市場認(rèn)可度。希望鄭州經(jīng)開區(qū)和新華網(wǎng)（鄭州）汽車直播基地充分發(fā)揮各自優(yōu)勢，更好地服務(wù)于鄭州市汽車產(chǎn)業(yè)和數(shù)字經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域的快速發(fā)展。

圖為鄭州經(jīng)開區(qū)黨工委副書記、管委會主任張波致辭

鄭州經(jīng)開區(qū)近年來發(fā)揮自身優(yōu)勢，以發(fā)展先進(jìn)制造業(yè)為主攻方向，構(gòu)建了集生產(chǎn)、研發(fā)、銷售、服務(wù)、競技、娛樂于一體的汽車產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈及應(yīng)用場景。張波在致辭中表示，本次新華網(wǎng)（鄭州）汽車直播基地開園活動,是積極響應(yīng)國家推動消費(fèi)品以舊換新，激發(fā)消費(fèi)市場新活力的重要舉措，也是推動數(shù)字經(jīng)濟(jì)和實體經(jīng)濟(jì)融合發(fā)展，助力鄭州打造“新能源汽車第一城”的具體實踐。采用“直播+電商”雙核驅(qū)動模式的新華網(wǎng)（鄭州）汽車直播基地，為汽車產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型提供了新的路徑和范例。鄭州經(jīng)開區(qū)將全力以赴為企業(yè)發(fā)展和項目建設(shè)提供最優(yōu)質(zhì)、最便捷、最高效的服務(wù)，共創(chuàng)共享直播電商行業(yè)發(fā)展的美好未來。創(chuàng)新賦能 引領(lǐng)汽車數(shù)字化營銷新模式活動期間，新華網(wǎng)（鄭州）汽車直播基地與神龍汽車、嵐圖汽車、猛士科技、奇瑞汽車等多家汽車企業(yè)和汽車品牌簽訂了合作協(xié)議。依托自身強(qiáng)大的直播運(yùn)營體系，直播基地將努力為車企打通線上銷售鏈路，讓更多優(yōu)質(zhì)汽車產(chǎn)品走進(jìn)消費(fèi)者視野。截至目前，已經(jīng)有近30個汽車品牌與新華網(wǎng)（鄭州）汽車直播基地開展合作或簽署了合作意向，通過線上營銷為汽車企業(yè)和品牌創(chuàng)造更大價值。

圖為新華網(wǎng)（鄭州）汽車直播基地的汽車直播間

幾年前，“直播售車”業(yè)務(wù)還被認(rèn)為難度較大。但隨著移動互聯(lián)網(wǎng)不斷發(fā)展，“直播+”營銷模式持續(xù)進(jìn)化，疊加大數(shù)據(jù)等新技術(shù)賦能，消費(fèi)者接受度逐漸提高并開始形成消費(fèi)習(xí)慣，“直播售車”正在成為行業(yè)新風(fēng)口。新華網(wǎng)緊抓發(fā)展機(jī)遇，與合作伙伴共同打造了首個央媒汽車直播基地——新華網(wǎng)（鄭州）汽車直播基地，推動汽車線上營銷模式創(chuàng)新落地，探索汽車消費(fèi)增長新路徑。

在鄭州市委市政府、鄭州經(jīng)開區(qū)的大力支持下，經(jīng)過前期的建設(shè)、發(fā)展，新華網(wǎng)（鄭州）汽車直播基地已初具規(guī)模。目前，直播基地運(yùn)營面積超過8萬平方米，擁有各類車型專業(yè)直播間100余個，運(yùn)營的汽車品牌直播賬號超過260個，能夠為汽車企業(yè)提供全方位、高質(zhì)量的汽車新媒體綜合營銷服務(wù)。

創(chuàng)新發(fā)展，人才是關(guān)鍵。借著鄭州打造“中部直播電商之城”的東風(fēng)，汽車直播基地引進(jìn)和培養(yǎng)了眾多優(yōu)秀的汽車行業(yè)主播，構(gòu)建了跨行業(yè)、跨圈層的主播矩陣和支撐體系，形成了一支近300人的汽車線上營銷專業(yè)團(tuán)隊，為網(wǎng)民帶來專業(yè)的汽車內(nèi)容展示和互動體驗，方便消費(fèi)者更好地了解、選購青睞的汽車產(chǎn)品。

面向未來 為汽車營銷升級注入新動能

活動期間，參會嘉賓、企業(yè)代表們參觀了新華網(wǎng)（鄭州）汽車直播基地3號館。在這里，設(shè)置了101個各具特色的汽車直播間，“網(wǎng)紅達(dá)人”和汽車主播們正向屏幕另一邊的網(wǎng)友們介紹著面前汽車產(chǎn)品的性能、外觀、特點以及購車優(yōu)惠等信息。主播們不時與網(wǎng)友進(jìn)行互動，解答購車疑慮，現(xiàn)場既忙碌又熱鬧。

進(jìn)入直播基地的汽車產(chǎn)品，都經(jīng)過嚴(yán)格甄選，品牌過硬、品質(zhì)出眾。直播基地為消費(fèi)者選購心儀的汽車產(chǎn)品提供了便捷渠道，還準(zhǔn)備了多項“一站式”服務(wù)，方便消費(fèi)者隨時隨地線上預(yù)約試駕、線下安排購車等。為了與傳統(tǒng)汽車營銷模式進(jìn)行充分融合，直播基地積極利用現(xiàn)有資源，同時也不斷拓展開發(fā)新渠道，形成線上線下聯(lián)動，持續(xù)推動汽車消費(fèi)模式的創(chuàng)新與升級。

據(jù)介紹，新華網(wǎng)（鄭州）汽車直播基地完成建設(shè)后，預(yù)計每年直播場次可達(dá)數(shù)萬場。同時，直播基地還將進(jìn)一步完善以大數(shù)據(jù)分析為引擎，以反饋體系為基礎(chǔ)的線上營銷模式，在潛在客戶人群中發(fā)掘出更多的消費(fèi)可能性，將線上大流量轉(zhuǎn)化為實實在在的好銷量。新華網(wǎng)（鄭州）汽車直播基地正式開園后，預(yù)計年度線下客流量將超過百萬人次，實現(xiàn)線下實體、線上生態(tài)的充分融合，通過對汽車營銷環(huán)節(jié)的逐一升級賦能，打造以汽車營銷為核心，以平臺化、智能化、網(wǎng)聯(lián)化為特色的新型汽車產(chǎn)業(yè)園區(qū)。

唯改革者進(jìn)，唯創(chuàng)新者強(qiáng)。未來，新華網(wǎng)（鄭州）汽車直播基地還將不斷深入探索直播零售新業(yè)態(tài)，圍繞汽車品牌直播基地、二手車直播營銷中心、汽車進(jìn)出口基地及配套體系等業(yè)務(wù)布局持續(xù)發(fā)力，以產(chǎn)業(yè)、產(chǎn)品和服務(wù)為出發(fā)點，努力嘗試產(chǎn)業(yè)生態(tài)跨界共創(chuàng)共享，不斷為汽車消費(fèi)市場注入新活力，為消費(fèi)者帶來更多優(yōu)質(zhì)的汽車產(chǎn)品。

【責(zé)任編輯:翟子赫】

來源：新華網(wǎng)